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V案例丨这里有开12小时车才能吃到的炸鸡,还有应付七大姨八大姑的“绝招”

| 2019-08-14 阅读 80

《V案例》是成功营销针对每周国内外发生的热门、创意案例的盘点及点评,分为V案例•国内一周、V案例•国外一周我们将从媒体角度对这些案例进行介绍、论述和汇总。在每周六、日两天推出。


今天推出的是V案例•国外一周


 12小时,漫漫炸鸡路

    


案例:炸鸡品牌Popeyes一直以来都自诩自己卖得是“慢”快餐,它的广告的一大卖点就是它的鸡肉要腌制12小时。


为了突出这个卖点,Popeyes最近在德州斯托克顿堡外的10号洲际公路上设了一个汽车餐厅,消费者可以在一块菜单牌上下单,然后开12小时的车到Popeyes位于新奥尔良的旗舰店取餐。沿途还有电子广告牌不断提醒消费者,距离目的地还有多久。


例如,当车子驶出德克萨斯州时,电子牌会提醒消费者:你的鸡肉已经腌制3小时了,再腌9小时就好了。半道上,Poepyes还派工作人员为其欢呼打气。到了终点,消费者面对的不仅是美味的炸鸡,还有鲜花、气球,号角齐鸣,俨然一副人生赢家的模样。


该汽车餐厅将于11月9日-10日正式开放。


点评:Popeyes通过不断强化自己的卖点——腌制12小时——来吸引对品质有着很高追求的年轻消费者,这在它此前的广告营销活动中已经初见成效。KFC和麦当劳等快餐品牌正在逐渐对年轻消费者失去吸引力,这也给了像Popeyes这样的小品牌脱颖而出的机会,像这类抓人眼球的营销活动可以快速地引起消费者的关注,并精准地传递出自己的卖点,与竞争对手进行差异化竞争。

 


  Rimmel:向网络欺凌说“不”

    


案例:小众彩妆品牌Rimmel发起一个#IWILLNOTBeDeleted(我不会被删除)的线上活动,目的是向网络上的“美妆欺凌”发起挑战,当女性在网上因为自己的外表或者妆容而遭到负面甚至是侮辱性的评论时,Rimmel此次活动的合作机构、反网络欺凌非营利机构Cybersmile的AI小助手Cybersmile Assistant就会主动提供当地的一些救助机构、求助热线等,以帮助这些遭遇网络欺凌的女性。


Rimmel推出这个活动,是基于一个发现:16-25岁的女性中,有25%的人曾经因外表遭遇过网络欺凌,57%的人选择沉默,67%的人因此失去自信,还有46%的人选择自我伤害。作为一个倡导多元美的品牌,Rimmel旨在通过这个活动帮助更多的女性,让她们免于网络欺凌,建立起自信。


点评:有数据表明,年轻消费者更喜欢对社会话题有态度的品牌,Rimmel通过这个活动,既传达出品牌所倡导的多元美的价值观,又能够参与到年轻消费者关注的话题中,塑造良好的品牌形象。此外,利用AI技术,根据数据分析为消费者提供针对性的解决方案,也是该案例的一大亮点。

 


不投票,动员大姨妈二姑姑鄙视你

 


案例:话说,美国11月6号的中期大选很快就要开始了,但是一直让人头疼的一个问题是,现在的美国年轻人似乎对投票不怎么感兴趣,每次动员年轻人投票都颇费周折,玩笑开得不注意分寸,又会得罪一大批中年人,说搞年龄歧视。


所以,怎么样才能既动员了年轻人,又不得罪中年人,是很考验人的事情。


今年创意公司Hook Studios做了一个新的活动The Big Deal 2018,承诺只要年轻人上传一张写着“I Voted”(我投票了)的贴纸,家里的七大姑八大姨绝不会在他们的社交媒体上留言让他们尴尬。


原来同一个世界,同一波亲戚,外国人也会遭遇家里长辈“严刑逼供”的尴尬。


活动还推出一些gif图,图中一位阿姨模样的人“阴魂不散”地对年轻人发出各种“拷问”:


你吃这个不怕长胖吗?

我觉得你可以做得更好哦!


……


为了不让亲戚出现在自己社交媒体的评论区,还能说什么,赶紧投票吧。


点评:了解用户的需求,抓住用户的痛点,是创意的不二法则。这个创意的巧妙之处在于找到了年轻人与中年人之间的“连接点”,很好地在两个群体之间做了平衡,做到了既投一方所好,又不得罪另一边。

 


保护环境,一个SodaStream瓶就够了

  


案例:这个月初,SodaStream在洪都拉斯推出一个清理塑料垃圾的项目。在那里,它展示了一个新的装置——Holy Turtle,这个长1000英寸的漂浮设备在清理海上塑料垃圾的同时,也不会破坏海洋环境。


Holy Turtle由两艘海船托着,能兜住漂浮在海上的垃圾,上面的孔又可以保护海洋生物,让它们顺利逃脱。这个设备是由佛罗里达一家名为American Boom&Barrier Corp.,的公司设计的,灵感来自于撇油器系统。


SodaStreamCEO Daniel Birnbaum带领300名参与者,耗时4天、耗资100万美元完成了整个Roatán岛海域的清理工作。Roatán虽然只是一个小岛,但塑料污染情况却不容乐观,选择这个小岛的目的,就是为了告诉全世界——塑料污染已经蔓延至像Roatán这样偏远的小岛。


SodaStream还将用收集起来的塑料垃圾作一个展览,以教育全球的消费者减少使用一次性塑料制品。   


点评:SodaStream是一个倡导环保的品牌,它的产品已经为塑料污染问题提供了一个解决方案——用一个SodaStream瓶来替代一次性使用的塑料瓶。SodaStream这个项目,很好地将环保问题与自己的品牌理念和产品结合在一起,可谓一举多得。

 

 

 

爱情的味道,是资生堂

     


案例:随着万圣节临近,日本资生堂上线了一支3分半钟的广告,展示了化妆所蕴含的能量远远超出人们的认知,这个温情浪漫的广告也被认为是今年最浪漫的爱情故事。


故事的开头,是一张用日语写着“我无法告诉你我有多爱你”的卡片,紧接着出现一双握在一起的手,搭在公交车的车窗上,其中一只手属于一个装扮成辉夜姬公主模样的女孩子。很快,辉夜姬被一个装扮成德古拉的男孩拽走了,留下另一只手的主人——一个带着食尸鬼面具的人。


在一阵狂欢中,辉夜姬脸上的妆突然从她脸上剥离,转化成一个舞蹈的剪影,在她的脸上舞蹈、跳跃,仿佛是她的妆容在想她诉说着一个婉转动听、引人入胜的故事。


这时,戴着食尸鬼面具的人出现在窗外,辉夜姬无法遏制自己的冲动,跑出去拉住食尸鬼并揭开TA的面具,面具下面是一个和她化着同样妆容的女孩子。她们甜蜜地亲吻后,唇边又出现了同样跳跃的剪影。这时出现一行字母:打造你自己的故事。


点评:资生堂虽然作为一个老品牌,这几年也在努力重塑品牌,向年轻化靠拢。这支针对LGBTQ人群的广告,也是资生堂试图取悦小众人群的一个尝试,它独特的叙事方式,将产品和品牌价值很好地融入到一支广告中,相信能够赢得LGBTQ人群的心。

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